当前位置: 首页>hth手机在线登入>白酒> “限流”下的春节酒市,竟有“四大意外”…_华体会体育正规网 网
温馨提示:投资有风险,华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台提示多做项目考察!
“限流”下的春节酒市,竟有“四大意外”…_华体会体育正规网 网
更新时间: 2021-02-18 00:00 作者: 华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台 点击次数:
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业:白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

  在白酒这些年的发展历程中,2021年春节,似乎是最难预测的一个春节。2021年年初,零星疫情,诸多限流政策出台,曾有业内人士预测“去年疫情爆发在春节后,对节前没有影响,今年春节限流出台,整个酒市将要比去年还要惨!”

  那么,2021年春节白酒行业实际销售情况如何呢?

  近期,微酒团队集体出动,调查采访了安徽、江苏、河南、上海、湖南、四川、山东、河北、广东等省市的208名经销商和厂家业务员,发现2021年春节酒市的“四大意外”。

意外一:婚喜宴提前、集中爆发

  婚喜宴是春节期间白酒即饮与喜礼重要的场景。零星疫情的出现,春节前各地纷纷颁发限流令,限制聚会的人数与桌数,致使大家对婚喜宴市场一片悲观。

  然而,微酒记者在调查过程中,却发现不一样的春节婚喜宴市场情况。

  “限流令出台后,很多原来就准备在春节底举办的宴席,都赶在了限流令之前举办,婚喜宴在限流令前迎来了高峰期。”安徽经销商告诉微酒记者。

  还有经销商指出,春节前的婚喜宴在限流令颁布后,分化为了两种,一种是提前办,一种是推后办。其中,提前办的以农历腊月二十为分界线,集中在这之前举办。春节后,原本在正月举办的婚喜宴,大都推迟到了五一举办了。

  “今年春节期间婚喜宴,我们对比了去年的数据,比去年同期高了20%-30%,大家都知道要限制桌数了和人数了,所以大部分选择了提前。”有酒厂业务人员表示。

  与去年相比,在节前集中爆发的婚喜宴市场,成为今年春节的一大亮点,酒市由此受益。

意外二:“补货潮”移到节后酒市

  春节期间走亲访友用酒是一年中销量的,一个是亲友直接的聚饮,一种是走亲访友的随手礼。

  今年春节,“节后”市场成为最难预测的市场。后疫情时代,节后能否走亲访友,在这个春节成为厂家、经销商与终端关注度最高的事情。

  在“就地过年”和“疫情防控”强大的管控力度下,疫情在春节期间得到有效控制。正月初一开始,全国大部分地区,节后的走亲访友的场景得以实现。

  “我们经营的是大众酒,春节前最紧张的事情是节后走亲访友能否实现,正月初一,一大早我就蹲在小区门口的烟酒店,当看到有人买酒时,悬着的心终于放下了。”河南商丘的经销商说到。

  节后能否走亲访友,节前终端也一直在观望,与去年不同,今年终端在节前持保守心态、谨慎下单的居多。除夕之后,得益于走亲访友的实现,处于观望的终端开始大批进货,节后几天便出现了往年难见的补货潮。

  “正月初一开始,烟酒店开始补货,我们全体员工返岗上班,所有员工都要送货,从初一到初六,从早到晚,送货车就没有闲下来过。”河南南阳的经销商说道。

  走亲访友的报复性与补偿性消费,给春节节后的白酒市场添了一把火。节前的补货潮移到了节后,成为今年春节的第二大亮点。

 意外三:大城市迎来首个节后旺季

  在以往的春节期间,一二三线城市居住的人们纷纷返乡过年,各城市上演着“空城计”,白酒销售惨淡。今年就地过年政策的出台,大量公务员和国有企业员工留在当地,外出务工人员有40%—50%留在了当地。

  今年春节档一二三线城市迎来了首次白酒的旺季。由于大量人员留下过年,今年春节餐饮市场,来自年夜饭、亲友聚餐的需求大幅增长。大型购物中心,餐饮店已普遍需要等位,多数门店的大桌甚至需要等位1个小时以上。餐饮和聚饮场景的明显增加,带动了酒类消费大幅增长。

  “由于不能返乡,外来人员的出行成本下降,就地过年的人员增多,白酒的消费结构相较以往明显提升了不少,今年春节可谓是量价齐升!”江苏省内经销商告诉微酒记者,同时,他还说,“我们的梦之蓝M6+配额早已用完,市场一度出现了断货情况。天之蓝和梦之蓝M3水晶版也出现供不应求的现象。”

  “在苏州,企业年前的团拜、年会、聚餐等活动都被取消了。然而,节后的聚饮消费增长,把这部分损失的补了上来,相对去年增长30%左右。”苏州一经销商说到。

  “限制跨区域流动,不限制区域内流动,尤其在节后,聚饮消费成为深圳今年春节的亮点,次高端与高端白酒增长明显。”深圳经销商告诉微酒记者。

  微酒记者调研发现,在一二三线城市的酒商中,有75%表示春节期间销量增长,仅有30%表示销量持平或下滑,而后者往往为代理中低档产品的经销商。

  由此看来,在一二三线城市的春节期间,就地过年、消费频次增加,让本来冷淡的白酒市场迎来暖潮。尽管如此,随着疫情的控制,这种政策下的红利,显然不能够长久的持续下去。

  意外四:价格坚挺、渠道库存低,最轻装上阵的春节

  在2021年的春节旺季调查采访中,首先让微酒记者注意到的是“价格坚挺和渠道库存低。”

  春节一般是全年渠道库存的最高点,在疫情和涨价双重因素叠加下,终端进货积性下降,今年春节渠道库存可谓是历史新低。

  首先在高端市场,同比来看,茅台飞天产品的价格一度涨到3000/瓶以上。

  此外,自进入春节旺季销售一周多以来,五粮液产品价格也有小幅上扬,有上海经销商表示:“今年春节五粮液完全旺销,价格非常坚挺。”。与此同时,国窖1573在节前一季度配额就已经执行完毕,梦之蓝M6+的春节配额在节前也早已完成。

  在调研中,虽有经销商认为2021年形势难测,但更多的经销商还是有高端酒需求不会减弱的判断。

  其次,在次高端价格带上,剑南春、水井坊、舍得、梦之蓝M3水晶版、国缘四开等产品的终端成交价格在春节期间也进一步提升。其中,湖南长沙有经销商表示,水井坊今年春节前渠道上价格超过去年同期,节后市场更是量价齐升。

  最后,在腰部价格带上,古井贡、仰韶、衡水老白干、白云边等产品在春节的终端实际成交价都上升了5%—10%左右。其中,古井贡酒年份原浆古5、古8产品在春节期间增长再次实现两位数高增长。

  与价格共同成为关注焦点的,还有渠道的库存。通过调查发现,高端酒缺货的情况比去年还要严重。

  货不多、走得快、库存迅速降到最低位是本次采访中了解到的普遍情况。对此,有四川经销商表示:“我们上次到货五粮液,本来打算压着卖,结果两天就空了。”

  微酒记者还注意到,在采访中,有50%经销商全部拿完了2月份的量,其中有不少已经在销售一季度的配额。此外,微酒记者还了解到,有些名酒经销商表示已经无货可卖,新产品要3月份才能到货。

十大品牌排行榜

更多+
  • 荀公酒
    咨询数:469 门店数:12

    荀公酒业有限公司火热代理招商中,华体会体育正规网 网提供荀公酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言荀公酒官方咨...

  • 百吉纳奶酒
    咨询数:325 门店数:

    内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司是内蒙古河套酒业集团战略化发展的重点项目,于2002年立项,2004年成功研制出奶酒产品并注册成立内蒙古...

酒水咨询

更多+

创业问答

更多+

    我对加盟感兴趣,马上免费通话留言!

    (24小时内获得企业的快速回复)

    温馨提示:
    1.此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用

    *姓名:
    *电话:
    QQ/Email:
    投资金额:
    加盟地区:
    留言:

    7x24小时电话咨询

    400-969-0565

    您可以根据下列意向,快捷留言

    • 想要加盟茅台酒,请尽快联系
    • 茅台酒加盟流程怎样的?
    • 茅台酒加盟费是多少钱?
    • 茅台酒有哪些扶持政策?
    • 茅台酒能实地考察吗?
    <
    在线
    留言
    关注
    微信
    APP下载
    返回
    顶部
    Baidu
    map