9月21日，水井坊(600779 )发布公告称，由公司董事、副董事长朱镇豪先生自2020年9月22日起代为行使总经理职责。同日，董事会决定将法定代表人由危永标变更为朱镇豪。三天前(9月18日)，危永标因个人原因辞去其担任的公司董事、总经理、战略与执行会职务，同时辞去公定代表人职务。

　　资料显示，朱镇豪，男，54 岁，国籍：中国。香港科技大学管理硕士。历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总经理，帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司中国大陆地区总经理，帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司大中华区董事总经理。现任四川水井坊股份有限公司第九届董事会董事、副董事长。

　　据水井坊2019年年报披露，2010年全球的洋酒公司帝亚吉欧正式入主水井坊。2011年，水井坊实际控制人变更为帝亚吉欧。2013年，帝亚吉欧间接持有上市公司大股东四川成都水井坊集团有限公司的股权比例达到。目前，帝亚吉欧通过要约收购已间接持有水井坊63.43%的股份。

　　需要指出的是，帝亚吉欧入主水井坊以来，9年内已经四度换帅。

　　另外值得一提的是，今年上半年水井坊业绩整体下滑，1-6月实现营业收入8.04亿元，同比下降52.41%，归属于上市公司股东的净利润1.03亿元，同比下降69.64%，在19家上市白酒企业中营收增幅排倒数，且存货达17.73亿元创历史新高。然而值得关注的是，水井坊却选择在此紧要关头“逆势”提价。

　　9月2日水井坊对外发布旗下核心战略产品臻酿八号涨价通知，该通知显示：臻酿八号(中低度)产品即日起建议零售价上涨20元瓶。

　　对此中国白酒营销专家肖竹青在接受中华网酒业采访时表示，各大酒厂凭借强大品牌力和良性的社会渠道库存，频繁涨价，通过涨价抢渠道资金，通过涨价加大渠道利差，通过涨价加大渠道终端前置性现金费用投入。水井坊现在供过于求，渠道库存巨大，目前涨价风险很大，供过于求 ，盲目涨价很容易形成价格倒挂。

　　轩尼诗曾经在中国投资超高端“文君酒业”，聘请国窖1573酒体设计大师吴晓萍推出天玄等系列，也失败了。 说明如今打造或提升超高端白酒品牌的难度越来越高。

　　不过此前水井坊董秘田冀东在接受记者采访时表示，朱镇豪对中国洋酒市场及白酒市场有着丰富的经验和道的见解。

　　江苏省经销商总经理金伟在接受中华网酒业采访时也表示，“朱总(朱镇豪)在帝亚吉欧拥有多年管理洋酒经验，而且作为帝亚吉欧大中华区总裁也参与到了帝亚吉欧收购水井坊的事件之中，近年来在水井坊业务上也投入了很大的时间和精力，因此对白酒行业以及水井坊品牌有着到的见解。”

　　“前阵子他还考察了很多市场，通过对市场进一步的调研和拜访，对白酒行业以及水井坊自身在行业当中所处的状态有着更深入、更透彻的了解。而且近几年来他对水井坊的关注度也越来越高，从内部的管理到外部市场实践均有参与，相信未来在水井坊的决策方面可以做的很好。”该经销商说道。

　　那么朱镇豪上任又会给水井坊注入怎样的“新动能”，能否踩住业绩下滑的“刹车”?我们且拭目以待!