8月1日，以不凡，敬非凡——品味舍得中国神话人物套装之雷神火神正式开启预售，全国限量8万盒。该礼盒以现代艺术解构神话的美好寓意，让传统文化传承焕然一新，引起行业内外的强烈关注。

赋予产品文化内核，致敬非凡民族精神

马克思说过，神话是人类童年的梦。世代相传的神话，构建起我们当下的文化认同，蕴藏着中华民族优秀的文化传统、集体智慧和精神信仰。在易经八卦中，火与雷，都是克制邪恶的力量。雷神辟邪，舍我其谁；火神驱魔，舍己为民；雷神火神，一同构成护佑众生的精神力量，成为带有美好寄寓的符号。

据了解，雷神火神礼盒是舍得酒业致敬国人不凡岁月下的非凡精神而推出的品味舍得纪念限量款。舍得立足中国现实，走进历史深处，创新地将神话人物与舍得精神、镇宅辟邪祈福迎祥的文化融于老酒，运用艺术化的表现手法匠心打造，全国限量仅8万盒，其独特性主要体现在三点上：

首先是宜送礼，雷神辟邪，火神驱魔，以带有雷神火神文化图腾的美酒作为礼品，寄托了人们镇宅辟邪祈福迎祥的美好愿望。其次是宜欢聚，品味舍得原酒坛储超过6年，口感甘甜醇厚，瓶身上雷神火神的精湛艺术绘画更是赋予美酒丰富的精神内涵，有“神”的相聚更传神。最后是宜收藏，2020年大难兴邦，古今中外，在特殊年份出品的具有特殊文化符号的限量作品，往往备受藏家青睐。

行业人士评价到，雷神火神礼盒不仅赋予了产品深厚的文化内核，也唤起了人们强大的精神共鸣。弘扬民族精神，就要把传统文化的优秀特质多加提炼和展示，才能实现悠远文化的当代奏鸣。在对传统文化的传承和创新上，舍得酒业为行业做了优秀的示范。

弘扬正向价值，践行企业社会责任

2020年注定是不平凡的一年，无论雷与火、苦与乐、舍与得，都值得每个人纪念和珍藏。舍得酒业通过挖掘雷神火神的文化内涵，不仅把古老的文化传统激活，更是提振了人们面对困难的精神力量，展现了企业诚挚的人文关怀。

一直以来，舍得酒业都在积极探索白酒的更多社会价值，进一步将社会责任的广度和深度进行优化扩展，以更有远见的方式传承中国文化，弘扬正向价值，承担社会责任。

据悉，在助力地方发展上，舍得酒业将沱牌镇旅游发展纳入了地企合作的长远规划中。不仅创新打造舍得玩酒节，更是致力于将五十年代风貌老街、七十年代四九厂、明清时代的青堤古镇，连同舍得游客接待中心、舍得艺术中心、舍得博物馆，构建为中国首个白酒文化旅游区，在传扬中国白酒文化同时，助力当地旅游发展，增加当地人民收入。

值得一提的是，在推动白酒文化创新上，舍得酒业不断用现代艺术解构传统文化，打造艺术舍得系列产品、游戏联名款产品等，为白酒注入现代潮流基因，帮助传统文化既“活”起来、也“火”起来。还打造了中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧《大国芬芳》，在海内外掀起中国酒文化热潮，彰显了舍得中国白酒文化传承者的身份，凸显了国人的文化自信。

百年品牌所承担的社会责任不仅是品质的坚守，更是精神的弘扬与传播，成为人们美好生活的指引。舍得酒业早已在文化传承上走出一条创新之路，成为行业发展的风向标。