那么,首届“五粮液和美文化节”为何能一炮而红呢?为此,华体会体育正规网 网记者采访了部分参与者,从中发现了答案。
1、以爱之名,“和美”深得人心
“和美”一词,既反映着中国发展的重要诉求,也是绝大部分中国人对爱情,对生活的美好愿望。它是在中国传统“和文化”基础上的再升级和浪漫化,具有深厚的价值认同基础。而520作为兴起于网络,由民众自发打造而成的表白日,是真正扎根于人群的爱情佳日,同样具备极高的认知度。五粮液选择于520当天开启首届“五粮液和美文化节”,可谓是找准了发力点和共鸣点。
在成都青羊万达的五粮液专卖店,华体会体育正规网 网记者采访了前来购酒参与活动的黄先生。黄先生表示,自己结婚已有11年,平时生意忙,陪伴妻子的时间少,虽然每年520都会发红包给她,但总觉得差点意思。在小孩和老人方面,妻子付出得比较多,感觉是有亏欠的。今年520,打算亲自下厨张罗一场家宴,在得知五粮液的这个活动后,很认可“和美”这个词,而且购酒比较划算,赠品也讨喜,就来买一件在家宴上喝。当华体会体育正规网 网记者问他“家宴上喝得完6瓶吗”这个问题时,黄先生笑着说:“一次喝不完可以多下厨几次嘛,这之后不是还有七夕、结婚纪念日什么的嘛。”
而在随后的采访中,许多消费者也表示很喜欢“和美”这个说法,在他们之中,既有刚订婚的年轻人,也有已成家多年的中年人和老年人。“五粮液牌子很大,以前觉得它很高,但‘和美’这个说法很亲切,很踏实。”有受访者这样说道。
此外,5月20日晚,震撼亮相的五粮液玫瑰婚典520灯光秀活动,作为本届五粮液和美文化节其中一个重要的落地活动,其倡导的“和美”婚恋观,进一步加深了消费者的文化认同感。
由此可见,从消费者的层面来说,五粮液所传递的和美文化是跨越了年龄,真正击中了大众的内心诉求的,而正是因为有了这层基础,首届“和美文化节”才能得到众多消费者的强烈认可。
2、触达方式多样,参与度高
首届 “五粮液和美文化节”采用了线上线下联动的方式,构建了立体的触达网系,在参与形式、内容,以及奖励上设置得当,从而大幅提高了参与的人数和热情。
5月20日晚间,华体会体育正规网 网记者来到成都的网红打卡地双子塔,五粮液的和美灯光秀已经吸引了大量的青年男女拍照发圈,欢声笑语不绝于耳。
华体会体育正规网 网记者简单采访了一对情侣小张(男)和小薛(女)。小张表示:“很炫酷,很好看,很应520的景。”小薛指着刚发的朋友圈得意地对华体会体育正规网 网记者说:“她们看了我发的照片都问我在哪儿,她们也要来。”
随后,小张和小薛分别进入了和美文化节的抽奖H5,希望能通过收集和美图鉴的方式获得奖品。
而另一对情侣则告诉华体会体育正规网 网记者,他们就住在附近,刷抖音时刷到了五粮液和美文化节的内容,觉得很有意思,马上就过来了。
华体会体育正规网 网记者亲自测试了“五粮液和美文化节”的部分参与方式,发现无论是H5集图抽奖还是“分享你的岁月之美”的任务挑战,都具有趣味、便捷的共同点。并且,活动还提供包括第八代五粮液在内的高价值奖品,大大地激发了参与者热情和期待值,再加上人们的自发性传播,火爆也就在情理之中了。
3、针对宴席,实惠性强
据悉,首届“五粮液和美文化节”期间,五粮液还同步开展了千场全国“共品大国浓香,同享和美生活”的和美宴。同时,针对有婚宴、寿宴、满月宴、团圆宴、庆功宴等用酒需求的消费者,还配套持续到7月份的“盛世中国宴”宴席活动,消费者凡订购金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液数量达3件及以上,宴席桌数达5桌以上,即可领取5L宴席收藏酒一坛。
宴席,是“和美文化节”中品味和美的环节,同时也是实际拉动力最强的部分。随着多地疫情形势的平复,宴席场景逐渐放开,被压抑的宴饮需求开始抬头,而“和美文化节”所推出的大力度宴席政策,无疑将收割满满的一波粉丝。
华体会体育正规网 网记者在得知“和美文化节”相关内容后,将宴席部分的活动发给了一位正在筹备婚礼的朋友,他对此非常感兴趣,反复进行了确认,表示将与相关人员进行联系。
首届“五粮液和美文化节”通过品味和美的方式,有力地拉动了宴饮市场,惠及消费者,把和美文化从品牌层面落实到了体验、感知层面。
总体而言,首届“五粮液和美文化节”是一场全面立体、破圈出击、踩准了节奏、切中了消费者内心诉求,成功实现裂变的大型品牌落地活动。其实,除以上三点之外,这场活动的可圈可点之处还有很多,譬如和年轻消费者的沟通、跨年龄层的互动、感官体验的导入等等。而且,更重要的是,五粮液通过对“和美文化”的构建和阐述,正在微妙地调整人们对其的品牌印象,在保持高度的同时,丰满了情感和血肉,获得了真正得以打动人心的力量。
首届 “五粮液和美文化节”还在持续之中,我们有理由相信,更多的惊喜陆续有来!
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