文 | 王垣力

1月1日，华体会体育正规网 网记者从市场上获悉，元旦期间，五粮液联动全国各大营销战区，分别在48个城市，开展了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，为五粮液核心消费者带来了一场难忘的“和美”文化体验。

值得注意的是，此次团圆宴的主角是第八代五粮液，它们在2023年1月1日当日生产、当日发货，最终实现消费者的当日品鉴。“从没想到，新年第一天自己可以喝到当天从四川宜宾空运过来的五粮液，五粮液的现代化进程太酷了。”喝着第八代五粮液的上海消费者黄先生兴奋地说。

元旦团圆宴上让核心消费者品鉴到当日生产的第八代五粮液，这仅是五粮液元春攻势的第一步。据介绍，此次五粮液的元春活动是一个系统、全面的工程。除了团圆宴外，五粮液的元春活动还包括39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码赢红包、推出宴席活动、发布主题视频、上线新年红包封面、发起抖音挑战赛等。

“五粮液开展大规模、高密度、多平台、多维度的元春活动是非常及时的，五粮液一直是消费者心中的硬通货，抓住春节这一白酒旺季，满足消费者在不同场景下的美酒需求，是应市而为。”有经销商如是告诉华体会体育正规网 网记者。

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第八代五粮液元旦登场，

用细节讲述五粮液故事

此次五粮液元春系列活动中，华体会体育正规网 网记者认为最值得关注的是第八代五粮液的一些细节变化。

这次和美团圆宴品鉴的第八代五粮液，均为2023年1月1日生产。值得一提的是，第八代五粮液产品在包装上有一些细节变化，除瓶身酒标背面刻有生产日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上赫然增加了“2023”字样，而包装箱则增加了“大国浓香，和美五粮”字样。同时，1995年由国家相关部门所评定的“中国酒业大王”获奖证书，也出现在产品手提袋和酒箱上。

从此次细节有所变化的第八代五粮液身上，我们明显能够感受到五粮液的三层巧思。

其一，“大国浓香和美五粮”“中国酒业大王”的直接呈现，彰显五粮液的品牌自信、文化自信。尤其是五粮液“中国酒业大王”的称号，这在整个白酒行业都是独一无二的存在。

其二，“2023”字样必须关注，彰显陈年五粮液全新价值表达。据悉，今后五粮液酒瓶、酒箱相关位置均会标注生产年份。比如2024年生产的五粮液，会标注“2024”。这说明五粮液提出的陈年五粮液战略正在提速，生产年份的清楚标注将有利于今后陈年白酒收藏，有助于陈年五粮液价值体系构建。

其三，企业综合实力。就如上述上海消费者所言，当日生产、当日发货、当日品鉴是非常炫酷的事情。这背后传递的则是五粮液强大的企业综合实力，反应了五粮液从订单、供应链、物流的高效、敏捷的数字协同实力，五粮液持续不断的数字投资初见成效，领先行业彰显五粮液速度。

当然，元旦团圆宴只是五粮液元春攻势的一部分。据了解，元旦当日，五粮液还正式上线了裂变H5小程序（点击文末阅读原文即可参与活动！），凡在活动期间购买五粮液1618、39度五粮液的消费者，开瓶扫盖内码，99.99%中奖，大奖最高至2000元。

配合地面渠道工作，空中推广也在陆续展开。朋友圈广告、主题视频、红包封面、大型灯光秀、抖音挑战赛等，将形成多维递进式的传播攻势，给五粮液带来流量和声量的双增长，引发新一轮的“五粮液热”。

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强化C端联动，

让“和美”照进人民生活

虽然五粮液的元春攻势刚刚启动，但是经销商普遍对其结果持乐观态度。

“白酒消费向名酒集中的趋势不可阻挡，五粮液在消费者心中的品牌力独树一帜，这与五粮液一直以来坚持强化消费者的培育有着密切关系。今年的元春活动直面消费者展开，是贴近消费者的联动之举。”有经销商认为。

回顾五粮液近几年的营销动作，可以发现，五粮液越来越聚焦C端资源的发掘与联动，通过对核心消费群体的精准把握，形成品牌与消费者的深度链接。

聚焦此次元春“攻势”，五粮液通过规模化、差异化的活动形式链接不同消费者，让消费者获得不一样的尊享感。“五粮液元春活动，用不同形式的内容去打动不同人群，助力消费者度过一个幸福的中国年。”有经销商认为。

此外，也有观察人士认为，五粮液之所以能赢得越来越多消费者的喜欢，除了优秀稳定的品质外，其倡导的和美文化与目标消费者形成共鸣也是重要原因。“五粮液始终将‘和美’文化作为核心贯穿发展始终，以实现人民对美好生活的向往为目标，当然能够获得消费者的信任。”该观察人士表示。

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