随着世界格局加速变化，“和美”不仅是国人对未来的祝愿，更是世界各民族的共同美好期待。

近日，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动首站在巴黎拉开大幕，大国浓香与艺术之都邂逅，奏响了中国白酒与中国文化海外狂飙的“进行曲”。

华体会体育正规网 网获悉，自欧洲启程，“和美全球行”将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明互鉴互赏的更多创新表达方式，为不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。

1、以浪漫开篇，“和美全球行”启程

中国与法国作为东西方文化大国，在悠久的历史中都沉淀出灿烂的文化底蕴。中国讲究和合理念，法国倡导开放包容，文化上的相通，使得二者有着历久弥新的情感共鸣。

2024年为中法建交60周年，在这样一个重要时间节点，五粮液率先作为，选择法国为“和美全球行”的首站，既彰显了大国民族品牌的胸怀，也向世界传递了属于中国的文化、中国的气度以及中国的态度。

▲法国前总理、现法国总统中国特使

让-皮埃尔·拉法兰

法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰盛赞“和美全球行”并表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液“和美全球行”这样的活动，来相互深入双方国度、推动彼此交流互动。

法国站活动中，由中国、法国两国艺术家共同创作的“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布。据悉，该产品将于2024年正式发布，来献礼中法建交60周年。

活动期间，经典五粮液、第八代五粮液等核心产品集体亮相，为现场嘉宾带去大国浓香的芬芳。与此同时，以中国传统乐器古筝演奏法国名曲等节目让中式气韵与西式艺术相碰撞，演绎出一场世界级和美盛宴。

2、以担当之责，领航白酒“走出去”

当前，白酒行业正经历新一轮的调整周期，但行业稳中向好、稳中有进的趋势没有改变。打开并扩大海外市场，不仅可以为企业自身找到业绩新增长点，还将为整个中国白酒的可持续发展打开一个新窗口。

飘香法国，“大国浓香”聚焦世界目光，五粮液也以龙头的担当，为中国白酒国际化贡献着头部力量。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界。

▲五粮液集团（股份）公司董事长 曾从钦

华体会体育正规网 网注意到，在对标产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业的道路上，五粮液不仅十分重视自身的国际化进程，还不遗余力地推动整个白酒产业进军国际市场。

近年来，五粮液频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际平台，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，并通过生动、多样的形式助力中国白酒故事的国际传播，推动中国白酒成为国际上一张靓丽的中国名片。

3、以“和美”之力，助力世界“大同”

“和美”是中国传统文化精髓，五粮液因其天然秉持的“和而不同，美美与共”中庸和谐的传统文化与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念高度一致，使其成为世界共融共通的“和美”精神具体体现。

“和美全球行”的启幕，更深层次的意义还在于五粮液以“和美”之力，助力世界“大同”梦想的实现。

曾从钦表示，“和美”是艺术的至高境界、人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。他谈到，一杯五粮液美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

和而不同，美美与共，中国始终是全球发展的贡献者。显然，随着“和美全球行”的开启，五粮液将以中国五千年传统文化为重要载体，在全球播下“和美种子”，向世界传递“和美”价值理念，推动着世界酒业互联互通，亦促进着世界各民族文化的融合贯通。