今晚,一场为全球华人讲述人月团圆、家国情怀的“和美盛宴”即将开启。
在酒都宜宾长江航道零公里的大背景下,央视总台秋晚将邀全球华人把酒言欢,咏月、赏月、拜月,共度中秋佳节。作为中国白酒文化代表,同时也是宜宾最亮眼的名片,五粮液将以“秋晚‘和美好礼’互动合作伙伴”身份亮相,与全球华人共享“和美中秋”。
1、以酒为媒,礼献美好生活
宜宾地处金沙江、岷江、长江交汇处,有“万里长江第一城”之美誉,有着2200多年的建城史以及4000多年的酿酒史,是国家历史文化名城、全国文明城市、中国优秀旅游城市。除此之外,宜宾地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,孕育了中国白酒龙头企业——五粮液。
丰富多彩的酒文化、长江文化、民俗文化等,塑造了宜宾独特的个性,也塑造了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的魅力与气度。
酒水加盟网注意到,本次秋晚将围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,以长江文化的宏大叙事与兼容并蓄的态度用情、用力讲好中国故事,弘扬民族文化,赓续民族传统,彰显出中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性等。
今年中秋与国庆节仅相隔一天,双节双喜,欢乐气氛与家国情怀更加浓重,国人也将在这盛大的双节氛围中欢聚与团圆。五粮液发于唐、兴于宋、精于元,成于明、得名于清,传承已逾千年,作为首个以五种粮食酿造的蒸馏酒,五粮液循两仪中和、五行平衡古法酿造,天然传承着中庸和谐的中华气质,与中秋传统的“团圆”哲思与情感不谋而合。
以酒为媒,五粮液登台秋晚可以说是应时应景,五粮液也将在这一场“和美盛宴”中,以品牌自身一脉相承的和美表达,从物质和情感双重需求层面抚慰人心,礼献美好生活。
2、“亿点点”心意,共享和美中秋
在传统文化中,和美文化延续至今,美美与共、开放合作、和谐包容、互利共赢、共荣共通、和谐统一都是“和美”精神的体现。五粮液得名于五种不同粮食配比而成的酿造工艺,其“各味谐调,恰到好处”的酒体特征,是“和美”的最佳印证。
五粮液的和美文化根植于传统文化,并在与时俱进中传承创新。近年来,五粮液大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,不断弘扬“和美五粮”主张,突出品牌个性、强化品牌张力、提升品牌价值,成为白酒文化与传统文化的布道者。
本次秋晚,是五粮液继今年除夕夜与全球华人共享“幸福中国年”后,第二次深度参与央视大型晚会,站位国家级平台,向全球展示中国白酒及中华优秀传统文化的内蕴。据悉,五粮液将携总价值上亿元的“和美好礼”与全球观众共享和美中秋。秋晚观众根据现场节目指令参与互动,便有机会获得上述和美好礼。
借助秋晚平台,五粮液无疑将进一步增强品牌互动及消费者情感共鸣,让更多人了解五粮液以及白酒文化的独特魅力,更好地弘扬兼容并蓄、创新包容的中国文化。
与此同时,五粮液以“和美五粮液,幸福中国节”为主题的中秋国庆双节营销活动已经启幕。为了给中秋国庆“双节”营造和美氛围,五粮液在海口、青岛、厦门、昆明,围绕苏东坡文化、江海共扬帆、海峡两岸情以及七彩民族情开展了4场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴,并在全国范围内开展千场核心消费者“和美团圆宴”活动,与国人共享“和美双节”。
可以预见的是,随着大平台、大流量、大互动等势能集聚,“和美五粮液,幸福中国节”将高效联动B、C端,实现营销效果最大化,在有力促进五粮液产品良性动销的同时,完成五粮液品牌知名度与美誉度的再次提升,不断擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌。
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