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文| 千树

曾先后于1984年、1989年在全国名酒评比获得“中国名酒”荣誉，郎牌郎是名副其实的“王者”。

11月3日，郎牌郎上市沟通会召开。郎酒股份副董事长汪博炜宣布郎牌郎重回线下渠道销售，标志着郎牌郎正式“王者归来”。

▲郎酒股份副董事长 汪博炜

华体会体育正规网 网现场获悉，郎牌郎建议零售价为299元，由青花郎事业部统一运营，每年控量投放，线下渠道投放总量为3000吨，郎酒将通过优选商家，管好市场秩序，确保市场良性运行，帮助商家销售规模和盈利能力稳步提升。

时隔多年全面归来，郎牌郎是一款怎样的产品？

01

“被商家催着‘复出’”

郎牌郎是郎酒的符号产品，在全国持续销售已有30余年，是一款有着庞大消费基础的经典产品，被大众称之为“普郎”。

近年来，郎牌郎主要在线上渠道销售，线下渠道则以纪念酒为主。

2013年，郎牌郎推出郎酒110周年纪念酒；2018年，郎牌郎推出改革开放四十周年纪念酒；2019年，郎牌郎推出盛世2019纪念酒；2020年，郎牌郎推出2020纪念版；2022年，郎牌郎推出2022特别版等。华体会体育正规网 网注意到，以上纪念酒一经上市，便在白酒收藏圈与经销商间引起热炒，这是郎牌郎自身品牌价值的体现，也折射出郎牌郎在市场的强大号召力。

汪博炜在会上表示，此次恢复线下销售主要有三方面考量，一是酱酒品类蓬勃发展的市场需求，二是郎酒多年来对品质、产能、储能的沉淀，三是市场对这款经典产品的呼吁。

“终于等到它，这是一款商家期待已久的产品。”沟通会现场，有商家对华体会体育正规网 网表示，曾多次给厂家工作人员建议线下复出这款产品，这次“官宣”是被“催”出来的，自己会按照运营要求顶格申请合同配额。

02

大众酱香的机遇

2022年，酱酒行至中场，“酱酒热”的表现不再是以往的“逐高而行”。随着酱酒市场的逐步成熟和普及，酱酒的价格带逐步细分，大众酱酒体量正在壮大。

有观点认为，头部酱酒企业快速扩产后，势必将产生大量的优质酱酒，当酱酒品类扩张速度减缓后，这部分优质产能将对市场进行降维打击，酱酒大众化是品类发展的必然趋势。事实上，酱酒头部品牌近年来已在加码大众化布局，这一方面拓宽了酱酒品牌在大众价位段的赛道，另一方面也提高了大众酱酒的参与门槛。

在这种背景下，拥有深厚历史底蕴、坚实品质基础、良好消费口碑等优势的郎牌郎，可以说是迎着大众酱香风口而“回归”。

华体会体育正规网 网注意到，正是源于这种好机遇，因此，郎牌郎的招商条件也相对比较严格。据悉，郎牌郎的商家需要具备清晰的运营规划、专职销售郎酒团队、健全的白酒销售渠道、充足的运营资金、积极主动拓展市场等条件。

03

郎酒带来的充分赋能

今年重阳，郎酒二郎滩生态酿酒区、黄金坝生态酿酒区、两河口生态酿酒区、吴家沟生态酿酒区、盘龙湾生态酿酒区五大生态酿酒区总动员，郎酒6万吨酱香酒产能投产，这使得郎酒拥有充分的产能与品质自信来决胜市场竞争。

当前，郎酒庄园建设累计投入已超过200亿元，郎酒业已具备6万吨酱酒产能、18万吨酱酒储能。根据规划，郎酒将继续完善郎酒庄园布局及建设，并全力支持品质研究院持续开展庄园酱酒生态酿造及产业发展研究工作，向50万吨酱酒存储目标迈进。

以极致品质为核心，郎酒极致品牌、极致品味带来的系统性赋能，也将使得郎牌郎在市场上更具系统性优势。

华体会体育正规网 网获悉，恢复线下渠道后，郎牌郎将在四川、河南、山东、江苏、广东、广西、贵州、河北重点全面布局，其他区域选择点状潜力市场，并将以地市、县级市场为单位进行布局。

郎牌郎的回归，标志着郎酒“郎牌郎-红花郎-青花郎-红运郎”新的产品格局形成，也使得郎酒覆盖了大众价位到超高端价位的全价格带占位。这不仅意味着郎酒品牌协同效应将更加如臂使指，对大众酱香的格局的改变也将带来强烈的推动作用。

“当前，300元价位有且仅有茅台王子酒一支超级单品，郎牌郎的‘回归’，将丰富该价位段的产品选择，形成‘两大国民酱香白酒’的市场格局。”有行业人士对华体会体育正规网 网谈到。