文| 千树

草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。

11月3日，五粮春“品牌文化臻享会”在青城山举行。借势青城之幽美，五粮春以“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三部曲为抓手，将现场嘉宾带入到天地自然之中，感受五粮春初心，品味五粮春这一“时间酿造的芬芳”。

活动中，中国作协副主席、四川省作协主席阿来，百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华等共同在《五粮春图鉴》上拓上全国首站——青城山的印记，标志着五粮春品牌文化臻享会全国巡演正式启航。

五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇，五粮液股份有限公司技术总顾问、中国酿酒大师赵东，以及五粮液股份公司相关职能部门负责人、五粮浓香公司营销团队，与五粮春经销商等出席本次盛会。

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文化“大剧”，彰显五粮春品牌底蕴

以春耕、夏耘、秋收、冬藏四季轮回为题眼，“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三部曲支撑起独具五粮春美学的文化“大剧”。

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在“时间之美”中，“文化大剧”从现代人的视角，徐徐展开并讲述白酒文化千年岁月，古今对话让时间更加充满表现力，也让嘉宾直观深入地感受五粮春悠悠浓香的质感和美感。

在“时刻之美”中，满月、升学、婚礼、团聚等贯穿人一生的幸福时刻，被五粮春作为“见证者”一一定格，五粮春在展现人生百态中引发不同年龄圈层消费群体的情感共鸣。

在“平衡之美”中，得天独厚的地理环境，匠心匠艺的品质打造，五粮相融的口感谐调，浑然天成的优雅，恰如其分的怡畅，五粮春的平衡之美与传统文化中的“中庸之道”遥相呼应。

时间酿造的芬芳，是五粮春最宝贵的文化资产，由时间之美、时刻之美、平衡之美环环相扣，共同组成了五粮春的品牌价值观，也赋予了五粮春独一无二的和美文化底蕴。

活动现场，阿来表示，中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化占据着重要地位，白酒不仅是一种客观的物质存在，更是一种文化象征，自己以一名白酒的爱好者“身份”参与臻享会，五粮春独特的品牌底蕴注定其本身就是一个文化符号。

王立群盛赞五粮春的平衡之美。他认为，五粮春沿用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造，注重感官上的色、香、味俱全，将五味合而为一，集风味之大成，从产品酿造到品牌主张处处透露“平衡之美”。

这场文化“大剧”中，五粮春将文化底蕴与传统美学融合得恰如其分，也将文化底蕴彰显得淋漓尽致。在活动上，蒋文格提出期望，五粮春要成为弘扬和美文化的传播者，要成为构筑和美营销的主力军，要成为深化和美合作的排头兵。

“五粮液把‘和美五粮’贯穿发展始终，五粮浓香承载了五粮液的优秀文化基因，五粮春就是其中的杰出代表。”蒋文格表示，五粮春是五粮液的次高端核心品牌，要肩负起弘扬和美文化、构筑和美营销、深化和美合作的重任，推动“和美文化”走向世界、发扬光大。

“任岁月流转，唯经典永流传。”赵东表示，在前人的基础上，五粮春集百家所长于⼀身，创当代之风格，得名门之作品，名门见初心，心纯净行至远。

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品牌升维，赋能五粮春入耳入心

华体会体育正规网 网梳理获悉，五粮春自创牌上市以来，就广受消费者喜爱，所获省部级以上奖项和荣誉高达40余项，其中近半数是国家级奖项和荣誉，2019年，五粮春更是在国评会上斩获同价位段白酒盲评第一的成绩。

随着品质消费时代来临，品质硬、颜值高、名气大、寓意好、内涵丰富的品牌越发受市场青睐，第二代五粮春和名门春应运而生，成为次高端的标杆性产品。

然而，要想在新消费时代保持领先且不对称优势，不断创新和挖掘品牌内容是重要课题。五粮春臻享会的落地，使得五粮春找到了品牌战略升级的抓手。

青城山以其“幽、秀、古、灵”而闻名，是世界文化遗产。五粮春品牌文化臻享会首站打卡青城山，一方面可以让嘉宾沉浸式鉴赏青城文化与美学，另一方面则借势这一世遗符号让品牌印象表达得更加具体。

透过五粮春品牌文化臻享会可以发现，从自然与人文、物质与精神、个体与群体、历史与现实、感性与理性等重要关系中，五粮春善于将生活中的“和美”与自身产品相结合，在打造品牌新“记忆点”的同时，实现品牌升维。

“对文化的挖掘和运用，有助于五粮春打通品牌升维的价值壁垒，焕发品牌活力，巩固次高端领导地位。”有参与活动的商家对华体会体育正规网 网谈到，臻享会将嘉宾带入到天地自然之中，感受五粮春的初心之旅，将助力五粮春正向放大品牌价值观，引发消费共鸣。

华体会体育正规网 网获悉，以这场文化“大剧”为起点，五粮春接下来将坚持以品牌为核心，文化为抓手，以更为极致的品质价值、更富神韵的文化魅力、更加紧密的厂商协同、更具活力的服务创新，让“时间酿造的芬芳”更加入耳入心。