近日，五粮液连获国家级传播大奖，释放出品牌强大势能。

上月，在第30届中国国际广告节上，五粮液携手央视总台共创“和美好礼”季脱颖而出，荣获广告主金伙伴盛典媒企合作案例“2023年度创新营销金案”。

本月，2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏上，五粮液“文传千载 酒承万象”——2023五粮液文化酒主题探索馆活动荣获“2023金旗奖市场公关传播金奖”。

连获双奖，是五粮液品牌事件受权威机构的又一次认可。细数五粮液年内品牌活动，从先声夺人的“元春攻势”，到声势浩大的“双节营销”，五粮液用一场场视觉盛宴、文化盛宴和美酒盛宴，助力着和美生活，实现着品牌进阶。

1、“和美文化”为魂，打造多个超级IP

今年一开年，五粮液便发起“元春攻势”，伴随着春晚送出价值上亿元“和美好礼”，以及元春“和美营销”主题活动的持续开展，五粮液引爆高端酒消费热潮。

大国浓香邂逅传统佳节，五粮液也以“和美文化”为魂，开启了2023年超级IP打造之路。

延续着元春“和美营销”的热度，春季糖酒会期间，“文传千载，酒承万象”2023五粮液文化酒主题探索馆开馆，透露出五粮液持续发力文化酒战略的决心。开馆仪式上，“五粮液·紫气东来”首次亮相，被业内人士赞为“低酒度白酒最高价值标杆”。

同时，36款、153瓶五粮液文化酒精彩亮相，三星印象表演、汉服巡游、创意拼图、互动问答、调酒品鉴等活动，成为来往嘉宾了解五粮液文化酒与和美文化的最佳途径，五粮液文化酒也由此持续提升着品牌热力值。

今年五月，在烟火气加速回归的背景下，“第二届五粮液和美文化节”拉开大幕。以“爱聚万物，因和更美”为主题，第二届五粮液和美文化节特色活动、和美盛宴、地标灯光秀等以新颖、有趣、交互的方式链接国人，定格“和美时刻”，打造出国人专属的“和美五月”。

再到中秋国庆“双节”期间，五粮液再次登台央视总台，成为“秋晚‘和美好礼’互动合作伙伴”，以品牌自身一脉相承的和美表达，从物质和情感双重层面抚慰人心，礼献和美生活。

除此之外，“乘着大巴看中国”“‘和美好礼’季”“西湖情五粮液玫瑰婚典”等品牌事件层现迭出，五粮液屡造超级IP，向消费者输出和美价值主张，持续赋能品牌长期主义。

2、线上线下联动，实现品牌进阶

除了创新性的内容与表达，五粮液品牌事件充分调动线上线下资源，立体式实现品牌声量的放大与触达。

下半年，五粮液策划主题营销活动，联动线上线下，通过精细的市场政策和丰富的品牌活动，覆盖各个销售渠道，为白酒传统旺季赋能。

在线上，五粮液与四川航空、金熊猫奖、央视秋晚三大顶级IP跨界联名，站位品牌传播制高点。同时，中秋国庆“双节”期间，五粮液发起“和美五粮液 幸福中国节”抖音挑战赛，吸引了超过3.2万名用户参与，相关视频播放高达10.5亿次。

在线下，为了有效拉动动销，提高复购率和开瓶率，五粮液加大扫码红包活动力度，发力宴席市场，全面开展终端答谢和促销活动。酒水加盟网注意到，五粮液不仅结合地域特色文化以及中秋传统文化举办“和美盛宴”，还在全国营销大区同步举办了上千场“和美团圆宴”，与国人共同体验五粮液和美文化、品味五粮液和美味道。

除此之外，五粮液充分展现出“大国浓香”的领袖风范，打造出“和美全球行”，向世界展示白酒文化，推动中国白酒国际化进程；考察英国伦敦、匈牙利、法国等国外市场，探索中国白酒文化与国外酒文化融合的可行方式；香飘成都大运会，新开香港五粮液大酒家，深度参与第三届“一带一路”国际合作高峰论坛等，持续活跃在世界级舞台，提升着品牌影响力和美誉度。

当前，白酒行业正处于结构性增长的长周期，行业向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势更加明显。在经济需要提振信心的年份，五粮液率先出击，以一系列重磅活动，有效激活B、C端，成为酒业复苏的重要推力。

有经销商认为，五粮液今年稳健的动销势头，一方面得益于经济的复苏和各类促复苏活动的加持，另一方面则源于五粮液紧锣密鼓，联动线上线下“品牌攻势”的赋能。

值得关注的是，五粮液正持续深挖品牌文化内涵，加快建设中国白酒文化圣地，大力推动中国白酒联合申报世界文化遗产，深度参与博鳌亚洲论坛、APEC等世界级政商活动，在实现品牌进阶的同时，推动具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。